江西吉安：做美一條河 帶旺一座城

　　江西吉安，傍水而生，因水而興。一條后河，承載了吉安的歷史，鐫刻著吉安深厚的廬陵文化。近年來(lái)，吉安市委、市政府謀劃實(shí)施后河水生態(tài)環(huán)境治理項(xiàng)目，一體推進(jìn)水體活化、水質(zhì)提升、水岸聯(lián)動(dòng)整治沿岸景觀，做好文旅融合文章，按照“一區(qū)三組團(tuán)”整體思路，在項(xiàng)目建設(shè)、業(yè)態(tài)豐富、強(qiáng)化營(yíng)銷等方面持續(xù)發(fā)力，全面推進(jìn)后河夢(mèng)回廬陵景區(qū)高質(zhì)量建設(shè)高水平運(yùn)營(yíng)，打造城市游引爆點(diǎn)，打響城市旅游品牌，為打好十大攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了強(qiáng)勁支撐。

　　以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，精準(zhǔn)定位、高標(biāo)建設(shè)，著力打造“城市之眼”

　　立足積淀千年的廬陵文化，圍繞“全景吉安、全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)接“引客下山”目標(biāo)，以后河景區(qū)為核心，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，將后河景區(qū)打造成省內(nèi)一流城市旅游新地標(biāo)。

　　堅(jiān)持以文塑旅，鑄就城市旅游新名片。聚焦文化強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市目標(biāo)，堅(jiān)持“市場(chǎng)化運(yùn)作、文體商旅融合、水岸聯(lián)動(dòng)、全域開發(fā)、主客共享”五大理念，緊扣打造“城市之眼”目標(biāo)定位，著力打造城市型旅游休閑度假區(qū)、城市文旅融合發(fā)展示范區(qū)，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，著力將后河打造成獨(dú)具魅力的城市休閑度假目的地。景區(qū)已然成為全省知名城市旅游標(biāo)志性景區(qū)，已經(jīng)成為吉安“夜客廳”、山上山下一體化發(fā)展的“新引擎”。

　　堅(jiān)持以旅彰文，樹立文旅融合新標(biāo)桿。始終秉承“文化振興、城市更新、旅游出新”三大策劃理念，牢牢把握“生態(tài)保護(hù)優(yōu)先、文化傳承優(yōu)先、民生需求優(yōu)先、節(jié)能環(huán)保優(yōu)先”四個(gè)優(yōu)先原則，以廬陵文化為基因，通過(guò)注入可親、可感、可觸的廬陵文化元素，創(chuàng)造性以“沉浸式光影夜游”為主線，以鳳凰機(jī)甲秀、九龍燈、“廬陵天團(tuán)”為文化IP的“后河·夢(mèng)回廬陵”景區(qū)，讓游客“一船載入夢(mèng)，一河越千年”。后河景區(qū)榮獲江西省第三批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、龍雀獎(jiǎng)最佳夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)、吉安市優(yōu)秀旅游景區(qū)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　堅(jiān)持以旅興城，提升城市形象美譽(yù)度。按照“組團(tuán)式打造、點(diǎn)狀建設(shè)，水岸聯(lián)動(dòng)”開發(fā)建設(shè)思路，全力打造“一區(qū)三組團(tuán)”：即以建設(shè)國(guó)家級(jí)城市旅游度假區(qū)為總目標(biāo)，打造以后河·夢(mèng)回廬陵景區(qū)為核心，大唐吉市、琴島光影等為主的“后河十景”一夢(mèng)回廬陵組團(tuán)；以小湖村、店前村為核心，兒童游樂(lè)、夢(mèng)幻沙灘為主的歡樂(lè)世界——?dú)g樂(lè)廬陵組團(tuán)；以萬(wàn)石湖片區(qū)為核心，廬陵灣、高端時(shí)尚生活區(qū)為主的集聚地一時(shí)尚廬陵組團(tuán)�！昂蠛印�夢(mèng)回廬陵”景區(qū)步入常態(tài)運(yùn)營(yíng)，回程段光影、集裝箱酒吧街及水上運(yùn)動(dòng)中心等配套建設(shè)完成，探秘恐龍島、外灘一期、望廬陵萬(wàn)安魚頭館實(shí)現(xiàn)開業(yè)。綠道慢行系統(tǒng)、“水上巴士”項(xiàng)目全面開通。歡樂(lè)廬陵親子樂(lè)園、贛菜博物館、吉安里商業(yè)中心、外灘二期等項(xiàng)目正有序建設(shè)，將進(jìn)一步推動(dòng)景區(qū)提檔升級(jí)、城市品質(zhì)提質(zhì)增效。

　　堅(jiān)持以旅興業(yè)，打好文旅產(chǎn)業(yè)出圈牌。以“社會(huì)資本”推動(dòng)項(xiàng)目可持續(xù)。堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)前置，市場(chǎng)化引進(jìn)中青旅知名文旅企業(yè)參與景區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)全過(guò)程，合作成立吉青運(yùn)營(yíng)公司，實(shí)現(xiàn)共擔(dān)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、共享運(yùn)營(yíng)利益；通過(guò)“流程再造”，建設(shè)與運(yùn)營(yíng)無(wú)縫銜接。以“多元業(yè)態(tài)”刺激文旅消費(fèi)。按照“大創(chuàng)意+小成本”原則，實(shí)施游廊商業(yè)化改造，更新水上光影，增加了恐龍島研學(xué)游、非遺手工、老茶館、手作坊等36家小業(yè)態(tài)，提升了游客體驗(yàn)感、景區(qū)單日最高客流破3.5萬(wàn)人次。以“創(chuàng)意活動(dòng)”集聚人氣商氣。以節(jié)為媒，以活動(dòng)為載體，通過(guò)文旅賦能、營(yíng)銷助力，共組織100余場(chǎng)文旅特色活動(dòng)，其中“廬陵造夢(mèng)，朝向未來(lái)”“廬陵仲夏十二夜”“金秋12集”等創(chuàng)意系列主題夜活動(dòng)和首屆廬陵文化生態(tài)旅游節(jié)“吉藝、吉星”活動(dòng)好評(píng)如潮，多次獲CCTV新聞聯(lián)播《錦繡中國(guó)年》、央視新聞、總臺(tái)央視特別節(jié)目《中國(guó)聲音中國(guó)年》欄目報(bào)道，宣傳總曝光量達(dá)4億+，有效放大了吉安文旅的聲量。

　　以問(wèn)題為導(dǎo)向，揚(yáng)優(yōu)補(bǔ)短，增強(qiáng)補(bǔ)弱，構(gòu)建中心城區(qū)全域旅游新格局

　　后河景區(qū)生態(tài)底色優(yōu)勢(shì)突出，廬陵文化底蘊(yùn)深厚，商業(yè)業(yè)態(tài)不斷豐富，自2022年7月1日開園以來(lái)，景區(qū)運(yùn)營(yíng)總體向好，接待游客385萬(wàn)人次，全口徑營(yíng)收5659萬(wàn)元，后河文旅品牌效應(yīng)日漸顯現(xiàn)。但對(duì)比南京秦淮河、揚(yáng)州瘦西湖等知名河域旅游品牌，后河仍然存在不小差距，集中體現(xiàn)為“五強(qiáng)五弱”。

　　“旺季強(qiáng)，淡季弱”，春節(jié)、五一等節(jié)假日期間客流最高達(dá)3.3萬(wàn)人，淡季、雨季、冬季客流則大幅減低�！傲髁繌�(qiáng)，轉(zhuǎn)化弱”，2023年客流為146萬(wàn)人次，為全市最熱門景區(qū)，但游船乘船轉(zhuǎn)化率不足5%；受制于土地要素保障等因素，景區(qū)商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)不足，商業(yè)轉(zhuǎn)化率不高�！巴砩蠌�(qiáng)，白天弱”，除節(jié)假日活動(dòng)期間，景區(qū)全天有效運(yùn)營(yíng)時(shí)間僅為晚上6：30-9：30，也是二銷黃金時(shí)段�！八�上強(qiáng)，岸上弱”，夢(mèng)回廬陵夜游項(xiàng)目好評(píng)如潮，但岸上業(yè)態(tài)開發(fā)進(jìn)展緩慢，全后河文旅產(chǎn)品體系構(gòu)建滯后�！盎顒�(dòng)強(qiáng)，營(yíng)銷弱”，活動(dòng)引流是當(dāng)前景區(qū)運(yùn)營(yíng)的有效利器，但市場(chǎng)熱度下滑現(xiàn)象正在顯現(xiàn)，本土旅行社外接獲客能力不強(qiáng)，引客能力較弱。

　　針對(duì)這些制約后河景區(qū)高質(zhì)量建設(shè)高水平運(yùn)營(yíng)的突出短板，我們將全力打好文旅攻堅(jiān)戰(zhàn)，從項(xiàng)目建設(shè)、運(yùn)營(yíng)加力、營(yíng)銷突破、文旅融合四個(gè)方面入手，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，蓄勢(shì)聚能，推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)升級(jí)，助力構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。

　　以目標(biāo)為導(dǎo)向，錨定重點(diǎn)，久久為功，助力吉安高質(zhì)量發(fā)展

　　大力實(shí)施“四個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)”，即高質(zhì)量建設(shè)行動(dòng)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)提升行動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷突破行動(dòng)、文化傳承和文旅融合創(chuàng)新行動(dòng)，以“四個(gè)堅(jiān)定不移”打好打贏文旅攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　堅(jiān)定不移推進(jìn)高質(zhì)量建設(shè)。以“大抓落實(shí)年”活動(dòng)為抓手，對(duì)照文旅攻堅(jiān)戰(zhàn)任務(wù)清單，加速編制《后河景區(qū)城市旅游專項(xiàng)規(guī)劃》，強(qiáng)化項(xiàng)目前期土地、資金要素保障，加快推動(dòng)歡樂(lè)廬陵親子樂(lè)園項(xiàng)目、吉安里商業(yè)中心、吉安外灘二期、贛菜博物館等項(xiàng)目建設(shè)，全面啟動(dòng)后河景區(qū)智慧景區(qū)提升改造，推動(dòng)后河景區(qū)躍然成勢(shì)，著力打造“近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享”吉安城市之眼。

　　堅(jiān)定不移強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。以市場(chǎng)化思維豐富文旅新業(yè)態(tài)。繼續(xù)深化與中青旅合作，在景區(qū)業(yè)態(tài)提升上下功夫，差異化、組團(tuán)化打造廬陵特色消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)豐富恐龍島、后河外灘等地商業(yè)游玩業(yè)態(tài)，做到處處都有新看點(diǎn)、時(shí)時(shí)都有新體驗(yàn)。以“全后河”理念強(qiáng)化一體化發(fā)展，聯(lián)動(dòng)后河沿線儒林里、能仁巷、廬陵老街等運(yùn)營(yíng)主體，組建全后河旅游聯(lián)盟，推出精品旅游聯(lián)線產(chǎn)品，切實(shí)提升中心城區(qū)整體旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

　　堅(jiān)定不移開展多元化營(yíng)銷。以品牌建設(shè)為抓手，拓展“夢(mèng)回盧陵”IP，著力構(gòu)建“1+3+4”的旅游品牌體系，即以“一船載入夢(mèng)，一河越千年”為旅游推廣語(yǔ)，打造三年后河景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展計(jì)劃，“四季專題”體系，通過(guò)策劃更多狂歡節(jié)、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、品牌賽事等活動(dòng)，致力將吉安打造成為有創(chuàng)意、有趣味、有溫度的“網(wǎng)紅”城市，提升中心城區(qū)聚集度和活力度。

　　堅(jiān)定不移推動(dòng)文旅融合發(fā)展。深化“融”的理念，將廬陵文化與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，推動(dòng)廬陵天團(tuán)IP人物形象活化，廬陵非遺、廬陵文化演出進(jìn)景區(qū)常態(tài)化，持續(xù)探索“旅游+非遺”“旅游+演藝”“旅游+文化場(chǎng)館”“旅游+餐飲”等業(yè)態(tài)，打造廬陵時(shí)節(jié)、廬陵民俗、廬陵百味等系列文化品牌，真正將后河打造成文旅融合示范區(qū)，為吉安文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。(盧愉)