江西南昌文旅：從“上新”到“上分”
剛剛過去的“六一”，南昌上演了一次全城大聯(lián)歡，各種高規(guī)格的主題活動扎堆亮相，全城樂享文旅好戲。
作為年度大戲之一的2024中國南昌國際龍舟賽，在6月1日這天鳴鑼競渡。來自俄羅斯、德國、阿聯(lián)酋、馬來西亞等國和南昌都市圈隊、國內(nèi)友好城市隊、港澳臺隊等42支龍舟隊弄潮揮槳，奉獻了一場看點十足的“水上爭霸賽”。
這個“六一”檔，正遇上周末，南昌各項文旅活動令人眼花繚亂。除了龍舟賽外，八一廣場升旗儀式、銀河左岸音樂節(jié)、林俊杰巡回演唱會(南昌站)等悉數(shù)登場，短時間內(nèi)沖上社交平臺話題榜，引得網(wǎng)友感慨：演唱會和音樂節(jié)一起上陣，南昌是懂怎么拿捏我的。
遍布全城的精品文旅活動令人應(yīng)接不暇，彰顯著這座城市的青春活力。流量的背后是能量，南昌以其獨特的氣質(zhì)，正成為越來越多人心中的旅行目的地。
近段時間以來，南昌“星味”格外濃。
劉濤、楊鈺瑩來昌為家鄉(xiāng)“上分”，央視《三餐四季》節(jié)目攝制組“尋味”大士院美食街，李國麟、童謠等現(xiàn)身為南昌打call，還有張遠、蘇醒、杜海濤等藝人走進南昌錄制綜藝，網(wǎng)友戲稱南昌是捅了什么“明星窩”嗎？
今年，眾多重量級歌手紛紛空降南昌，5月中旬以來，南昌幾乎周周都有演唱會。張杰、潘瑋柏、蔡依林、林俊杰、光良、鳳凰傳奇、陶喆、周華健等，你方唱罷我方登場。
作為“行走的GDP”，演唱會“話筒一響、黃金萬兩”。不過，南昌的收獲遠不止流量層面。
蔡依林在舞臺上一句“我們中國，南昌最熱情了對吧！”突如其來的表白，直接把歌迷們送上了情感的云霄飛車。
網(wǎng)紅城市南昌到底有多“吸睛”？年初外交部發(fā)言人華春瑩、汪文斌在推特發(fā)文推介南昌，可謂是buff疊滿；“五一”期間，雷軍在微博推介南昌，那一碗粉、一罐湯打開的味蕾實在誘人……本來就火的南昌借勢出圈，頻頻站上了“C位”。
用腳投票，是衡量城市吸引力的最好標(biāo)準(zhǔn)。不妨用兩組數(shù)字來觀察南昌流量與人氣的拾級而上。
騰訊位置大數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)期間，國內(nèi)熱門城市人口遷入熱度同比增幅Top10，南昌排名第三；5月1日南昌地鐵的客運強度位居全國第二。要問游客們都去哪兒了，舉世矚目的幽幽�；�、千古流芳的滕王閣下、燈光璀璨的秋水廣場、盛放“繁花”的百年老街里，都是答案。
其實，南昌的走紅遠非“潑天的富貴”那般簡單，而是細水長流的有意為之。從時間軸上看，南昌的熱度曲線始終昂揚向上，這恰恰是城市文旅“長紅”的最佳說明。在英國倫敦世界旅游交易會上，南昌入選“2023 年中國十大旅游目的地必去城市”。
“網(wǎng)紅之城”進階“頂流之城”，這只是一個開始。
人氣是城市最大的“煙火氣”。要成為“一年四季沒有淡季”的城市，就得不斷上新“招牌菜”。
爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”、長沙的“必喝奶茶”、淄博的“燒烤飄香”、重慶的“8D魔幻”……許多網(wǎng)紅城市在某個階段的“花式整活”往往都有奇效，從而掀起一波波現(xiàn)象級文旅熱。
褪去熱鬧的表象，實際上網(wǎng)紅城市的內(nèi)核還是城市深耕文旅融合，加強產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，推動服務(wù)提質(zhì)升級，這是實現(xiàn)由“網(wǎng)紅”到“長紅”的底層邏輯。
在這方面，南昌展現(xiàn)出了一貫的堅持和定力。
“在南昌舉辦演唱會，審批速度快、場館設(shè)施設(shè)備好、人口流量大，文演消費潛力巨大。”這是張杰演唱會承辦方、江西逸盛秀探文化傳媒有限公司總經(jīng)理劉逸軒的真情流露。
南昌為什么能贏得一眾明星大咖和舉辦方的垂愛？除了觀演“流量”的重要支撐，城市自身的魅力、實力和誠意，更是“曲終人不散”的關(guān)鍵。
城市的走紅，本身是城市口碑、文化底蘊、經(jīng)濟實力乃至基礎(chǔ)建設(shè)等一系列因素綜合作用的產(chǎn)物。南昌固然有不少需要追趕的地方，但那份真誠待客的誠意和口碑，成了城市引流的最強招牌。
為了讓游客“放心把假期交給南昌”，滕王閣景區(qū)保安化身“顯眼包”為游客唱歌跳舞；南昌地鐵站變身臨時行李存放點，執(zhí)勤民警為游客行李提供“保姆式”看護；就連八一公園內(nèi)的小黃鴨腳踏船都變成嗖嗖帶風(fēng)的快艇……
此情此景，連生活在本地的“土著”都在隔空喊話：“南昌，你真的讓我感到陌生”“向外地的游客要一份攻略”。
城市的成長邏輯，是要不斷汲取走向未來的力量。
成為潮流追趕的城市，是一種“其興可待”，而對于城市本身和市民來說，這種變化的意義不僅在于“有看頭”“有玩頭”，還在于“有賺頭”“有盼頭”。往深處看，南昌在“流量”中收獲何種“留量”，更值得思考。
真金白銀的收入�！懊看伍_演唱會的時候，店里顧客數(shù)量都是平時的兩三倍�！币徊úㄎ穆么筌娪咳肽喜�，讓在紅谷灘區(qū)經(jīng)營餐飲店的田小菊忙得不可開交。文旅熱背后承載著數(shù)以萬計人的吃住行游購娛，其經(jīng)濟觸角延伸連接著多個行業(yè)，紅利從上游分享到下游。
數(shù)據(jù)顯示，2023年全年南昌共接待游客1.9億人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1977.79億元。文旅蛋糕越做越大見證著一座城市的欣欣向榮，和服務(wù)行業(yè)息息相關(guān)的經(jīng)營者們從中分一杯羹，這既是發(fā)展的指向，也是民生的歸途。
城市符號的擦亮。近年來，南昌文旅IP開始在全國文旅市場異軍突起，煙花晚會、升旗儀式、國際龍舟賽、南昌馬拉松、千人橫渡贛江等接二連三的主場活動讓城市熱度不減。城市僅有一時的熱鬧和流量是不夠的，新IP、新玩法與新思路，決定著它的增量和上限。
前不久，八一大橋的白貓黑貓雕塑又掀起了一波熱度。隨著拍照打卡平臺正式開放，一波波“特種兵”奔赴而來，年輕人“二刷”“三刷”南昌，與城市深度對話，他們把目光鎖定在相對冷門的景區(qū)。這種“發(fā)現(xiàn)之旅”帶來的求新體驗，無疑是值得期待的。
文化設(shè)施的改造。由老住宅區(qū)變?yōu)闅v史文化街區(qū)，大士院街啟動改造提升，喚醒了無數(shù)老南昌人的記憶。城市承載著歷史的淘洗，沉淀著厚重的文化。無論是舊城址的修復(fù)，還是新地標(biāo)的打造，都是一座城市為民情懷的見證，這也是最值得開掘的文旅資源。
南昌市圖書館新館項目開工建設(shè)，陸軍博物館、保利大劇院等文化新地標(biāo)在加緊推進，滕王閣景區(qū)北園免費開放還景于民……一處處歷史文化設(shè)施的改造提升，在不斷“上新”看點的同時，也為城市積淀了更多與眾不同的氣質(zhì)與內(nèi)涵。
人才引進的加速。把“流量”轉(zhuǎn)為“留量”，人是最需要爭取的資源。一場國際龍舟賽能帶來什么，一個叫尤文的年輕人這樣說：“衷心希望未來南昌能舉辦更多的體育賽事，讓更多人有機會感受南昌的魅力和活力，體會到南昌的宜居、宜業(yè)、宜游�！�
宜居、宜業(yè)、宜游，誠如斯言。越來越懂年輕人的南昌，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了更高端的“賽道”，超前布局航空、新型儲能、VR等一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。這其中，人是最大的變量，也是最活躍的因子。
當(dāng)“人”與“城”開始雙向奔赴，文旅能帶來多大的熱度，也將賦予這座城市多大的發(fā)展活力。(完)
責(zé)任編輯：朱佳