篁嶺飛進(jìn)了熊貓鳥，他與冰墩墩到底什么關(guān)系？

　　這幾天冰墩墩徹底火了！成為冬奧會名副其實(shí)的頂流�？蓯鄣男蜗蟾�是虜獲了一眾粉絲，不僅網(wǎng)上發(fā)售秒光，線下門店更是排了幾百米長隊(duì)，實(shí)力演繹“一墩難求”！相信細(xì)心的婺源人民，對這樣一直憨態(tài)可掬的黑白熊貓印象頗為熟悉，因?yàn)殒脑绰糜蔚募�祥物之就是一只Q萌的“熊貓鳥”。一只是“被冰殼包裹的熊貓”，一只是“插上翅膀的熊貓”，為何都要選擇熊貓作為吉祥物呢？他們又有什么關(guān)系呢？

　　一個(gè)站位很高的冰墩墩VS一個(gè)很接地氣的熊貓鳥

　　2019年9月17日晚，冰墩墩(Bing Dwen Dwen)正式亮相，設(shè)計(jì)師曹雪將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。

　　2020年4月，國際愛鳥日珍惜萌物“熊貓鳥”飛進(jìn)篁嶺，設(shè)計(jì)師韓國華的靈感來源于2017年《航拍中國》第一季中播出的婺源曉起村的白腿小隼。鳥全身黑白色長有一張熊貓臉，并與徽派建筑黑瓦白墻十分協(xié)調(diào)，2017年11月取名并注冊了“熊貓鳥”。

　　冰墩墩是一個(gè)站位很高的設(shè)計(jì)，他面對世界和未來。熊貓是我們的國寶，是中國本土的珍稀動物。國際上看到熊貓，就知道它代表中國，不用任何語言解釋都會被認(rèn)同。 3D設(shè)計(jì)的擬人化熊貓，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

　　熊貓鳥是個(gè)有非常接地氣的熊貓臉的珍稀鳥類，世界瀕危物種。把它設(shè)計(jì)成一個(gè)人見人愛，各個(gè)年齡層都能接受的Q萌吉祥物，與婺源水墨畫一般的景觀相互呼應(yīng)，讓婺源更有靈性。

　　掀開中國文創(chuàng)的覺醒年代

　　文創(chuàng)是門大產(chǎn)業(yè)，平均每年創(chuàng)作2.25萬億美元的產(chǎn)值。中國起步晚了幾十年，各領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)幾乎都在外國手里，但過去幾年，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的星星之火，已成燎原之勢。

　　從頻頻破圈的故宮、敦煌文創(chuàng)到泡泡瑪特，這幾年，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高光表現(xiàn)不少，論積淀，我們中華文化上下5000年，超級IP絕對吊打漫威和DC宇宙；論潛力，大圣歸來，魔童降世等電影的口碑和票房雙收，證明了我們不缺觀眾，也不缺購買力。爆火的冰墩墩背后，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又打響了新年的第一槍。

　　熊貓鳥是婺源旅游文創(chuàng)二代目的代表之一，區(qū)別與早期的農(nóng)特產(chǎn)品和本土手工藝品，熊貓鳥掀開了婺源旅游文創(chuàng)日漸繁榮的序幕。以熊貓鳥為IP的油紙傘、行李箱、T恤、毛絨玩具、冰箱貼、鑰匙扣不斷豐富婺源文創(chuàng)產(chǎn)品的種類。

　　但我認(rèn)為冰墩墩和熊貓鳥最大的意義在于，他們分別在各自的層面培養(yǎng)起了文創(chuàng)消費(fèi)的理念，讓更多的群體進(jìn)一步接受文創(chuàng)市場，將文創(chuàng)紀(jì)念品升級為有體驗(yàn)感的生活消費(fèi)品。

　　歸根結(jié)底，冰墩墩和熊貓鳥，無論是設(shè)計(jì)的巧合還是所見略同，它們所處的層級不同，社會效應(yīng)也不盡相同，但都可以讓我們從中看到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，要有獨(dú)特的IP元素相融合，要有文化共鳴供傳播，要有社會氛圍起引導(dǎo)，達(dá)到認(rèn)知、情感、消費(fèi)的有效銜接，最終才能走出文創(chuàng)產(chǎn)品的一片天。